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2026年1月1日8时，成女士的单元群里，设备新年第一句致敬确凿是，“新年第一天，你们还不起床抢茅台吗？买不买，新年咱得蹭点这热乎气。”
8点06分，张先生仍是注册完会员，守在手机边盯着1499元的购买页面，选好年份和数目，按耐不住地恭候绽放购买的“猎杀技巧”。昨天中午，一又友刚刚微信他，“传奇从翌日起，茅台要在我方的i茅台APP上，每天投放100吨1499的茅台”。
天然随后茅台官方明确辟谣了"逐日投放100吨飞天茅台"的传闻，强调推行投放量将基于戒备炒作、供需适配及商场沉稳原则动态疏通，具体法子以i茅台平台商品确定页为准。但否定的仅仅100吨这个数字，1499的茅台如故被媒体证明属实。
大象新闻记者 朱耒刚
茅台放大招，1499元飞天线上开售
2026年1月1日9时01秒，i茅台APP，张先生仍然没抢到，茅台骤然秒空，他刷新页面，仍是处于“补货中，9.05投放。”他又运行恭候另一个5分钟。9时5分01，仍然没抢到，系统又指令另一个五分钟的“补货中”，9时15分，恭候他的是下一个“补货中”……
2025年12月31日，贵州茅台通过“i茅台”平台晓喻，自2026年1月1日起，53度500ml飞天茅台将以1499元的官方指示价厚爱上线销售。逐日上昼9点开售，每东谈主逐日限购12瓶。音讯一出，所有白酒行业为之一震。
一位i茅台关系东谈主士向记者明确暗示，“网传i茅台将从2026年1月运行，在申购渠谈初次上线飞天茅台(500ml53度)，申购价钱为1499元/瓶”音讯属实。逐日上昼9:00定时投放，但总量会笔据及时需求天真挽回，非固定值。
这次飞天茅台登陆i茅台，是茅台营销体系全面商场化转型的关节一步。就在三天前的12月28日，茅台刚刚在经销商联谊会上晓喻取消分销制，这一系列看成剑指一个中枢想象——夺回商场订价权。
茅台集团董事长丁雄军曾屡次强调：“营销体制修订是茅台高质料发展的关节一环。”而今，这一修阅兵以前所未有的力度鼓动。
i茅台平台自2022年5月上线以来，已积攒6784.86万注册用户，月活跃用户进步1700万。此前，该平台主要销售非标家具和系列酒，如生肖茅台、100ml“小飞天”等。放胆2025年前三季度，i茅台已已毕销售额126.92亿元。
2021年，茅台直销渠谈占比不到20%，2025年第一季度，茅台直销收入已占比约45.89%。跟着飞天茅台上线i茅台，这一比例有望进一步莳植。
茅台此举亦然所有白酒行业数字化转型的缩影。连年来，五粮液、泸州老窖、洋河股份等主流酒企王人在加快线上布局。
订价权的博弈，黄牛的“末日”？
长久以来，茅台扩充“价钱双制度”，经销商出厂价约1169元，而商场零卖价却常常飙升至2500元以上，以致高达3000元。巨大的价差催生了深广的套利空间。
“这导致了一个怪圈：耗尽者以平日价钱买不到茅台，而黄牛和部分经销商却囤积居奇，抢掠了本应属于茅台的利润。”白酒从业东谈主士蔡先生指出。
2025年齿首，飞天茅台商场批发价还在2320元/瓶傍边，而到年底一度跌至1499元/瓶，跌幅进步30%。价钱的大幅波动不仅毁伤了品牌形象，更积攒了巨大的社会库存风险。
茅台这次修订，恰是要通过直面耗尽者，掌持委果的耗尽数据，从而重新掌控订价权。经销商的出厂价与1499元直销价之间330元的差价，改日绝大部分将成为公司的成功增量营收和利润。
“这有余是黄牛的恶梦。”一位长久不雅察茅台商场的业内东谈主士暗示。“畴前黄牛靠着价差牟取暴利，当今茅台成功以1499元直销，他们的生活空间被极大压缩。”
在华中食物城从事酒水交易的赵先生暗示，传统渠谈中，信得过到达耗尽者手中的茅台酒仅占产量的40%傍边，其余大部分流入囤积和炒作家手中。
对庸俗耗尽者而言，这无疑是个好音讯。郑州北郊的郭先生暗示：“以前念念买瓶茅台，要么涨价数百元，要么惦记买到赝品。当今至少能保证真伪，还低廉多了。”
1月1日9时，i茅台APP，1499的茅台刚刚放出，骤然秒空。
跟着股市盘整，元旦节前，茅台股价仍是连跌三天，从1414.13元1377.18元，跌幅近3%。
关于茅台而言，修订才刚刚运行。如安在惊叹高端品牌形象与扩大商场笼罩之间找到均衡，如安在推动直销的同期沉稳经销商体系，王人是其需要濒临的挑战。
茅台这次修订能否得胜夺回订价权，1499元的飞天茅台能否信得过惠及庸俗耗尽者，商场将翘首以待。